進入移動版，省流量，體驗好
針對“近年來教育培訓行業發展勢頭迅猛，同時也暴露出諸多問題”這一現狀，近日海淀區市場監督管理局聯合海淀區教委，出臺“教育培訓行業廣告發布重點內容提示書”，對各廣告主、廣告經營者及廣告發布者做出15點要求。其中，明確要求培訓機構廣告中嚴禁對升學、考試、培訓效果作出明示或暗示的保證性承諾。（5月20日《北京青年報》）
近年來，教育培訓廣告大行其道，不僅充斥著電梯間、公交地鐵車廂、街頭巷尾的廣告牌，在手機、電視機上也呈霸屏之勢。尤其是新冠肺炎疫情以來，原本火熱的教育培訓機構以在線的方式繼續“攻城略地”。教育部相關負責人坦言，在線教育運營模式存在風險，一些線上培訓機構為了獲取客源，不是把經費用在提高服務質量上，而是用在鋪天蓋地做廣告上，營造所有孩子都需要參加培訓的濃厚氛圍，加重家長的焦慮，導致群眾意見較大。
教育培訓廣告之所以存在諸多亂象，主要還是缺少“嚴管細管”的規矩。廣告法在教育培訓廣告的內容上作出了規定，各地也出臺了一些法規，這對遏制教育培訓廣告亂象起到了一定積極作用。但是這些法規文件多有局限性，對教育培訓行業廣告市場涵蓋不足，且缺乏執行性。海淀區發布的教育培訓行業廣告“15條”禁令，是在對此前相關法規文件進行梳理總結、查漏補缺基礎上的完善提升，既完整細致，又具可執行性，應該說非常及時。
“15條”禁令，概括講有“嚴”和“細”兩個特點。每一條禁令都體現了“嚴”的要求。比如，對所有培訓行業機構，首先都要求必須“廣告主身份真實、辦學資質齊全、宣傳內容不超出其經營范圍或業務范圍”，并且明確指出廣告中嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒；嚴禁發布誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容。對廣告推銷方式也做出了多點要求，包括不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，不得發布包含不符合考試制度及學制的內容、嚴禁貶低其他教育培訓機構等。
“細”則體現在內容涵蓋廣泛，且具體而細微。比如，對于廣告中的具體用語，海淀區也做了具體的限制要求，包括不得含有“最新通知”“好消息”“新政”等涉嫌誘導點擊的描述，不得編造“自學考試即將取消”“考綱變化”“考試難度加大”“學制延長”“加考數學外語”等政策變化用語。最引人關注的“細”節亮點，是通過列舉的方式，對“人員”宣傳要素做出了明確禁令，劃出了不能觸碰的“紅線”。如嚴禁明示或暗示有相關考試機構或其工作人員、考試命題人員參與培訓授課，細化了廣告中不得出現的“人員形象”。
愈演愈烈的教育培訓廣告亂象，加劇整個社會的惡性教育競爭，就該嚴管細管?！?5條”禁令為教育培訓廣告定下了規矩，接下來就是如何落地執行。政府有關部門唯有加強監管執法，才能讓其威力真正發揮出來，促使教育培訓機構依法依規開展教育培訓活動。
